Как стать автором блога Финансовой академии Актив

Тут важно соединить ваш опыт и интересы нашей аудитории (обычно, заходит все, что полезно, практично и подтверждено личным опытом). Вы можете предложить свою тему и кратко описать, что будет в материале. Либо запросить у нас список актуальных тем.

Обычно, наши эксперты пишут на такие темы:

• МСФО, бухучет и налоги
• организация внутреннего аудита и внутреннего контроля в компании
• построение систем финансового учета в компании и их автоматизация (управленческий учет, бюджетирование)
• FinTech и все, что связано с цифровизацией бизнеса и финансов
• стратегический и финансовый менеджмент
• сертификация, повышение квалификации в финансовой сфере и пр.

Тут 2 варианта:

• если текста еще нет — пришлите тему и примерный план материала. Если нам подойдет, обсудим сроки сдачи и публикации.
• если готов материал — присылайте как есть. Вычитаем и сориентируем по публикации.

Все материалы желательно присылать в документе google docs, с открытым доступом для редактирования. Это нужно, чтобы мы могли одновременно с вами работать над материалом: предложить правки или задать вопросы по тексту.

Принимаем только уникальные тексты, которые еще нигде не публиковались (авторская колонка это и предполагает, но уточним на всякий:) Уникальность текста должна быть >90-95% — проверяем в сервисе text.ru.

Материал может быть в пределах 3000 - 6000 сим. без пробелов, но это не строго. Скорее, ориентир, чтобы не увлечься. Главное — раскрыть в материале тему и дать побольше пользы читателям. Приветствуются как короткие заметки, кейсы с цифрами и эмоциональные колонки, так и увлекательные лонгриды и объемные гайды. Все, что будет полезно нашей аудитории и хорошо написано — заберем до последней буквы (если что, поможем разделить на части — так уже делали).

Периодичность публикации хорошо влияет на вашу узнаваемость и популярность как эксперта. Оптимально, если ваши материалы будут выходить 1 раз в месяц. Цикл статей или видео лучше публиковать с периодичностью раз в 2 недели.

Видео должно быть качественным. Студийная съемка необязательна. Достаточно подобрать нейтральный фон дома или в офисе, и хорошо зафиксировать камеру, чтобы видео не дрожало. Продолжительность ролика 5-20 минут. Длинные видео можно поделить на части и сделать цикл роликов.

В материалах запрещены прямая и косвенная реклама продуктов или услуг, а также ссылки на сторонние сайты (исключение — ссылки на источники: исследования, законодательство, статьи авторитетных СМИ).

1. Заголовок — должен быть кратким, информативным и привлекать внимание. Соответствовать содержанию статьи. В него также можно вписать ключевое слово для поисковиков (ключи поможет подобрать наш seo-специалист).


Для выделения заголовка и подзаголовков в тексте используйте экспресс-стили в Word или google docs (заголовок — H1, подзаголовки — H2, H3)

Примеры удачных заголовков из нашего блога:

• Автоматизация управленческого учета: сравнение программ от Excel до ERP
• 5 успешных кейсов внедрения внутреннего аудита с пользой для бизнеса и CFO (видео)
• Стресс-тест стратегии или как действовать в ситуации кризиса

Если с заголовком возникли сложности — напишите несколько вариантов, а мы поможем их доработать.

2. Лид — это первый абзац текста, который побуждает прочитать статью. Чтобы вовлечь читателя, опишите в лиде, что он узнает из статьи и чему в ней научится. Оптимальный размер лида — 3-5 предложений.
3. Ключевая фраза — это основная мысль, которую вы хотите донести читателю. Фраза пойдет на заглавную картинку с фото, поэтому должна быть краткой и емкой.

Вот как это будет выглядеть в блоге:


4. Разделы. Любой материал нужно обязательно делить подзаголовками на логические куски. Подзаголовки должны отражать суть подраздела и по возможности содержать seo-ключи. И не забывайте подзаголовки также выделить стилем H2 (Заголовок 2).
5. Списки. Все перечисления необходимо делать маркированными списками (и для sео хорошо, и для восприятия легче). Они могут бывают нумерованные и маркированные, а пункты — начинаться с большой или маленькой буквы. Если с большой — перед списком ставится точка. Если с маленькой — двоеточие.
6. Краткие выводы. Если статья большая, подытожьте ее ключевыми тезисами. Если это полезный гайд, в конце можно дать чек-лист, а если подборка или обзор инструментов/сервисов — завершите материал сравнительной таблицей.
7. Иллюстрации. Картинки в материале должны быть осмысленные, наглядные (разъяснять этапы и нюансы процесса), и, конечно, уникальными. Это могут быть собственноручно созданные картинки, гифки, таблицы, видео, интеллект-карты и пр.
• Схемы и таблицы можно составить прямо в документе (при необходимости, наши дизайнеры помогут их оформить).
• Видео, гифки, скриншоты должны быть высокого качества — их можно выслать архивом вместе с текстом. Либо дать на них ссылки.

Если нужно сделать слайдер — укажите последовательность изображений. Все иллюстрации нужно обязательно подписать в материале (кратко указать, что на них изображено).

8. Как обращаться к аудитории? Вежливо и корректно, обращаемся к читателям на «вы» с маленькой буквы. Авторская колонка всегда пишется от собственного имени. Тематическая статья может быть как от первого, так и от третьего лица.
9. На каком языке можно писать? Материалы могут быть на русском или украинском языке. От языка будет зависеть география показа материала и, соответственно, его охват.
10. Кто автор? Материал будет подписан вашим именем. Поэтому в тексте нужно указать свои регалии, специализацию, дать ссылку на профиль в соцсетях, а также ссылку на персональный или корпоративный сайт (если есть).

Мы оставляем за собой право редактуры материала с обязательным согласованием перед публикацией. Поэтому прежде, чем отправлять материал на вычитку, проверьте его на уникальность и ошибки — это всем упростит работу.

• Если материал качественно написан и оформлен — останется его согласовать и назначить дату публикации.
• Если же после первой вычитки материала окажется, что его нужно доработать (отшлифовать заголовок, сократить предложения, исправить ошибки, что-то уточнить и пр.) — редактор прокомментирует текст в гугл-документе, предложит правки и отправит вам на доработку. Вы сможете обсудить, принять либо отклонить предложенные правки.